自制IP内容营销案例分析:京东《写信告诉我》
《写信告诉我》是全网首档明星亲“笔”通信节目,以写信方式在父子、亲人、闺蜜、挚友之间深入沟通,是一档充满正能量的情感交流栏目。
京东在“618”期间联合喜马拉雅IP《写信告诉我》,不仅通过常规广告位进行推广,还联合喜马平台重要内容运营头部资源,利用加权智能向站内同类节目受众进行推送;由于整体营销效果较好,京东在“双十一”之间内容全面升级,增加5位主播,7轮推广,15节目。
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