1)阿迪达斯:
掌握顶级资源,自上而下辐射:阿迪凭借早期优势掌握顶级营销资源,通过赞助全球体育赛事和签约知名体育明星,充分利用运动员的成功和赛场内外的楷模表现拉升品牌力。
2)耐克:
眼光独到挖掘潜力股,自下而上成功赶超:在通过慢跑风潮快速发展的同时,耐克以独到的眼光挖掘潜力选手,签约明星和球队新秀进而扩大品牌影响力。耐克1984年以5年250万美元的价格签约体育新秀乔丹,后续乔丹在赛场上塑造了全所未有的辉煌,“Air Jordan”的品牌名横空出世,成立专门的生产线,Air Jordan也在球鞋界成为了精神图腾和文化霸主,促成了耐克2个月7000万美元的销售额,耐克彻底翻身成为行业的领先者。
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