可口可乐中国地区广告营销策略转

可口可乐深谙因地制宜的打法，具体到各个区域的营销策略，我们以中国地区为例：

1）可口可乐在初次进驻中国市场之际，邀请上海当红明星做广告，并且通过月份牌等形式赠送给大众，成功打开中国市场。但由于1949年美国大使馆撤离，可口可乐也离开中国市场。

2）1978年中美建交为可口可乐重返中国市场提供机会，在该阶段美国对全球采取较为统一的营销方针，在中国播放中文配音的美国广告，美国的文化及生活方式开始输入，1990年中国地区销量增速高达42%。

3）1999年至今，可口可乐开始在各地区探索本土化的营销方式，利用与当地人民的共情实现深度下沉。据《百事可乐与可口可乐》，广告宣传的本土化，对品牌宣传效果的提升幅度约30%。在中国，可口可乐开始融入更多传统节日、传统文化的元素。

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