OTT用户画像：年轻+高知+收入较高人群占主体

18-50岁中青年，高学历，工作稳定，事业心强；高收入，资产状况良好。未来用户规模具有持续增长态势，且伴随年轻用户群体支付能力提升，付费习惯影响下，行业付费率具有较大提升空间。根据尼尔森网联OTT用户研究数据，中青年在OTT用户群体中占比72.8%，其中，0-17岁用户群体占比12.5%，18-34岁占比39.7%，35-50岁用户占比33.1%。职业分布中，企事业单位、公务员及专业技术人员占比超过91%；其中，企事业单位中高层占比39.4%；用户群体中，大学专科及以上用户群体占比超过95%，其中，大学本科及以上占比超过74.8%。38

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