各大电商平台用户画像不同,京东用户以中高等消费、男性为主,手机淘宝用户以中高端消费者为主,而拼多多以中低端消费、女性为主且使用人群相对年轻。根据易观千帆的数据,2020年5月,手机淘宝、京东日均使用时长分别为26、20分钟,而拼多多为49分钟。相较之下,拼多多用户以女性居多,女性的购物目标更加模糊,购物决策时间也相对男性较长,因此拼多多用户时长较长是由于用户性别结构导致。此外,拼多多二线城市和三线及以下用户占比为52%,显著高于淘宝与京东,使用人群相对年轻。拼多多是用户日均使用时长、每月人均APP 唤醒次数方面的佼佼者,但用户消费能力低于手机淘宝与京东,用户对价格、促销更加敏感。三家电商的使用人群都以30岁及以下的用户为主,占比均超过55%,40岁以上的用户占比均小于10%。
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