中国头部电商用户画像

各大电商平台用户画像不同，京东用户以中高等消费、男性为主，手机淘宝用户以中高端消费者为主，而拼多多以中低端消费、女性为主且使用人群相对年轻。根据易观千帆的数据，2020年5月，手机淘宝、京东日均使用时长分别为26、20分钟，而拼多多为49分钟。相较之下，拼多多用户以女性居多，女性的购物目标更加模糊，购物决策时间也相对男性较长，因此拼多多用户时长较长是由于用户性别结构导致。此外，拼多多二线城市和三线及以下用户占比为52%，显著高于淘宝与京东，使用人群相对年轻。拼多多是用户日均使用时长、每月人均APP 唤醒次数方面的佼佼者，但用户消费能力低于手机淘宝与京东，用户对价格、促销更加敏感。三家电商的使用人群都以30岁及以下的用户为主，占比均超过55%，40岁以上的用户占比均小于10%。

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