抖音直播用户画像

抖音依靠短视频获取了大量的下沉用户，而在疫情期间，抖音直播伴随短视频迅速下沉，2020年2月抖音直播的用户中50%来自下沉市场。从用户支付能力看，抖音用户的整体支付能力低于淘宝直播。但我们在直播中亦观差到，抖音在近一个月的助力湖北带货活动中，并在“性价比产品”中给予流量倾斜。我们判断，伴随抖音在供应链方面的迭代改善，抖音有望在性价比突出的产品类别脱颖而出，覆盖下沉市场人群，挑战现有直播电商市场格局

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