京东京喜小程序用户画像

京喜吸引了更多女性用户,以低价拼团等玩法收获大量下沉市场用户。2020年6月,京喜微信小程序的女性用户占比超过53%,而京东APP的女性用户占比不到48%。京喜社交电商玩法持续升级,它借助“拼团+低价+社交”的组合,通过发起和亲朋好友的拼团,解决女性热爱社交的需求,同时不断的吸引更多女性用户的参与。京喜小程序极大地刺激了18岁以下和45岁以上用户的消费需求,活跃用户增长主要来源于三线以及下城市,占比高达58.7%,此类用户收入水平相对较低,闲暇时间相对较多,对商品价格敏感度更高,因此京喜对于他们吸引力巨大。我们认为,相对于一二线城市,三线及以下城市人口规模庞大且网络购物渗透率相对较低,京喜未来还有巨大的增长空间。

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